全面开放申请后，主体类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号是并行的体系。2017年1月9日，张小龙在2017微信公开课上发布的小程序正式上线。

小程序应该怎么运营呢？跟公众号运营有什么区别？

我们都知道，一次性的访问是没有任何意义的，就如网站一样，如果产品运营人员无法提供一个长效的入口给用户，用户访问一次后将再也找不到了。同样对于用户来说，也没有必要非要记住，因为同质化的服务那么多。但所幸小程序给运营人员提供了一个二维码，用户是可以通过二维码重复访问小程序。也就是说二维码可能就成为小程序重要的访问入口了。基于此，运营人员在小程序的实际运营中应该强化二维码的作用，需要做到的是，让用户随时能够找到这个二维码，并且方便访问。那么如何方便呢?这个需要和线下的服务相结合;如何随时访问呢?运营需要以激励的形式促使用户重复的访问。

微信公众号和小程序相互跳转引流

小程序跳转公众号

公众号软文嵌入小程序

O2O——从2017年无人售货机掀起新零售浪潮开始，有关新零售的话题层出不绝，微信的巨大流量给新零售提供了其所需的场景、品牌和人群，新零售也将成为微信生态的重要一环。在微信支付使用日益普及的当下，小程序提供了支付、交付的体验革新，帮助品牌进行品牌塑造，优化存量场景的购物体验，实现线上线下流量的无缝连接。

内容付费——借助垂直社区课程分发渠道，小程序售课平台迎来第二春。线上教育依托小程序拥有大量流量入口，抓住了微信强关系、熟人链的特点，培养用户的使用习惯，增强用户粘性，达到利益转化。微信小程序作为在线教育的一种新型式，未来必将对整个移动互联网行业产生巨大影响。

社交电商——社交属性绑定特定的消费场景，是微信小程序电商的新机遇。小程序电商倾向于去中心化的社交电商，依托微信社群分享形成的病毒式传播可快速获取用户。2017年双十一当天，数据显示小程序电商流量为平时的7.8倍，当日新增用户是平日的12倍，分享次数是平日的10.6倍，访问分享率近20%。

小游戏——社交游戏今年将迎来爆发式增长。目前腾讯上线了近20款小游戏，相较于传统的APP，小程序游戏开发更便捷、更易触达，也解决了H5卡顿的问题。2018年1月15日，在2018年微信公开课pro上，微信游戏产品总监孙春光分享了小游戏的最新数据。微信目前拥有9.8亿月活用户，在无需下载、即点即玩、无需注册的前提下，微信小游戏20多天获得3.1亿用户，跳一跳DAU超1亿，微信电竞小程序DAU数百万，小游戏星途DAU超500万。在留存率方面，小游戏做到了65%的次日留存、60%的三日留存及52%的七日留存，数据已可媲美一款成功的APP游戏。