什么是小程序

小程序是基于微信生态之内，

无需下载安装的应用，

用户通过微信的扫一扫或搜索功能进行搜索使用。

举个例子：

假如把微信生态比做互联网，

那么小程序的名字就相当于是网址，小程序就相当于是网站。

目前小程序的名字注册，微信只收300认证服务费用，

如果自己会，自己就可以注册，如果不会网络公司代为注册收取一定的服务费。

小程序的能带来什么？

1、更省心，门槛低，相对APP和网站制作要简单，制作周期短。

2、更好用，能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联、广告投放、附近的小程序等功能。

3、更灵活，能够打通开发者已有网站、APP后台数据互通，但不支持自动转跳。

4、更直接，小程序与微信公众号（订阅号、服务号、企业号）是并行体系。

小程序对商家有什么价值？

PK 百度：需要开户费、需要竞价排名 = 用钱烧出来的流量。

PK 美团：引流入口单一、18%的佣金、并且你的资金、用户数据全部都是引流到美团。

PK 淘宝：入驻费+保证金、5%佣金、直通车广告引流、你的资金、用户数据都是引流到淘宝。

PK 公众号：体验不好、操作繁琐、必须关注、骚扰用户。

PK APP： 必须下载、占内存、 开发成本高、周期长、运营成本高、没流量。

为什么需要小程序？

1、紧跟潮流，紧跟移动互联网、新媒体的发展。小程序是新生儿，未来会发生更多可能。

2、抢占商机，霸词。以全国二手房交易、房屋出租平台“我爱我家”为例，企业将产品线围绕小程序紧密结合，不同业务不同注册，既达到了品牌宣传的效果，也达到了细分服务的功能，极大的提升了用户体验。

3、方便用户体验，带动更多商机。以摩拜单车为例，日常使用摩拜共享单车需要下载APP，充值使用。诸多新用户的使用场景是在室外，没有WIFI，下载需要耗费大量流量，且注册方便，摩拜用小程序良好的解决了这一问题。

微信是一个超级APP，有着超级社交生态，同样集内容、支付、活动与游戏等多层次化生态。

而小程序背后是移动社交生态的API化，是社交电商的一体化，解决用户需求的一站式解决。

1小程序与APP关系变化

一年前，微信小程序被行业认为，即将成为颠覆APP的产品，那时，外界普遍认为，小程序将把APP逼上绝境。今天，小程序做到了，但却是以一种互惠互利的方式展开。这也就意味着，任何一个APP都必须要做小程序，否则，就意味着放弃了微信10亿的流量，你的同行，将站在微信这一巨人的肩膀上，迅速把你甩开，你甘心放弃吗?

2小程序与公众号的关系变化

一年前，小程序和公众号是分开的个体，分别独立运行。但今天，一个小程序可以绑定500个公众号，一个公众号可以绑定13个小程序。更重要的是，小程序的产品、活动，可以无缝接入公众号文章，让公众号引流到小程序，双重沉淀粉丝。强调“使用和服务”的小程序，能够补足公众号的功能，两者关系更紧密，相辅相成。

3小程序订阅权限之变

一年前，小程序没有推送信息的功能，这也是与公众号最大的区别。那时的小程序就像一个网站，只有访问量，没有粉丝数。如今，小程序开放了推送能力，在用户同意的前提下，可以进行信息推送，对内容媒体型小程序，可谓福音。

4小程序搜索变化

最开始，小程序是不支持模糊搜索的，到今天，小程序不仅支持模糊搜索，更支持添加10个关键词来增加客户来源。

小程序注册为什么要趁早？

最近微信上线微信搜索的“功能直达”，现在搜一搜上线的“功能直达”，输入充电、记账、壁纸、报名等关键词后，能直接使用由不同小程序提供的服务，比如搜索“充电”后，则会显示由小电充电/街电小程序，提供的移动充租赁服务。

发现了吗？这两种关键词搜索区别很明显，之前的关键词搜索是查询，现在的则是转化！小程序的核心不就是转化吗？

1、基于全网活跃度优先推荐：只要用户是初次搜索，微信先是基于全网活跃度优先推荐。

2、用户常用的精准推荐：只要用户使用过其中一款小程序后，之后的每一次搜索，都会优先显示用户使用过的小程序。即使删除历史记录，下次搜索时，依然显示用户最后一次使用过的小程序。

和国内第一大搜索平台百度不同是，微信“搜一搜”是以活跃度排名为第一标准，百度凤巢是以竞价排名为标准。搜索逻辑中，微信是以用户为体验（用户想要的功能和服务）为前提，而百度是以为企业展示为前提。