如果说当下，互联网和营销界最热门的东西是什么?那非小程序莫属。在新零售的大势下，京东、阿里巴巴、苏宁易购都制定了线上和线下整合的计划。中小企业更是需要顺势而动，寻找破局之道。

自微信开放“附近的小程序”功能以来，大中小实体企业纷纷抢占小程序入口，因为大家看到了整合线上线下的机会，仍然可以以低成本进入。

关于小程序我们知道什么?

和很多人的想法不一样，虽然看起来小程序已经被揭示出来了，但我不认为我们“知道”小程序是什么，因为它本质上是一个工具，而工具的意义不在工具本身，而是它可能带来的改变。

所以关于小程序，人们把智慧附着于这一工具上，不断变化地、出乎意料的开发和应用，是非常令人兴奋的。小程序的开发、推广、运用以及创新引发的变革会是另一曲波澜壮阔的史诗。

不过在此之前，我们还是梳理一下目前的已知信息，毕竟这是出发点：

1.小程序没有统一入口，采用去中心化结构，不做分发，没有小程序商店；

2.小程序不是订阅关系，重要的是流量、成交;

3.小程序不能分享朋友圈，但可以分享微信群组聊天，以及利用小程序分享朋友圈;

4.小程序和公众号是相互独立的，但可以相互跳转;

核心只有三点:无需下载、触手可及、用完即走。

中小企业究竟该如何利用小程序呢?

从“附近的小程序”到“附近的店” ，让门店服务电商化;

从“等客来店”到抓取流量，小程序将成线下商业最大入口

在过去，线下零售店的客户只在商店周边几公里范围内，而传统的等待客户的零售方式让获客渠道极为有限。通过小程序的线上流量，门店可以最大限度地提高微信用户的价值，并将更多的客户带到实体店。

打造去中心化新零售小程序是破解之道

对于O2O平台上的实体商店来说，没有属于自己的用户和流量是最根本的苦恼的”点“。在新的零售时代，流量和用户必须掌握在自己手中。小程序将是去中心化新零售的破解之道。

中小企业具体要如何利用好小程序?

选择适合的小程序类型。中小企业需要根据自身的业务需求、行业、经营情况等选择合适的小程序种类，以促进企业发展。

另一方面，在互联网的时代中，小程序起到了非常重要的作用，因此，微信小程序在哪些方面会促进微信电商方面的发展?

通过HTML5丰富微商购物场景

如今，电商的购物场景的发展已经发生了改变，以前的纯货架模式已经不能满足买家的需求，从而电商开始转向以内容为驱动的多场景购物模式，作为新的一种营销方式。例如，淘宝的“淘宝头条”，这就是一个以内容为驱动的完善购物场景模式，极大地提高了流量的利用率。因此，在这种情况下，微信再推出一个货架电商似乎没有什么意义。

增加流量导入，提升用户体验

无论是微信，还是整个腾讯系统，在电子商务方面都不具备太多优势。而此次微信小程序的推出或许能改变这样的现状。因为商家可以极大的开阔想象力，利用小程序开发出多场景、多趣味化的应用，增加获取粉丝的通道，提升用户体验。

利用创意，整合优质微商资源

微商促进了微信电商化的进程，特别是优质微商更是为微信电商化做出了不可磨灭的贡献，虽然优质微商商家经过数次打击，但它们拥有的强大量级用户、供应商以及完善的销售渠道，这些对于正在生态丰富化的微信，仍然是最宝贵的财富。当然，小程序可以满足这些微商团队的创意优势，开发出最贴近用户的最佳优质功能，然后实现由内容驱动的丰富购物场景的电子商务。