附近小程序的开放，进一步打开了小程序线上到线下的应用空间，也实现了线下二维码小程序引导到线上粉丝沉淀，再次线上营销反补线下的双向O2O新模式。

最近三个月小程序以快速迭代开放了很多新能力，密集发布新能力让所有开发者夜不能寐，让所有运营目不暇接，让新媒体运营市场躁动起来。

附近的小程序”会带来哪些改变？

附近的小程序上线，是小程序的关键功能开放，一直以来，小程序欠缺的就是使用场景。打开了几个附近的小程序，果酱妹发现小程序放在“附近”这个大场景里，再根据用户的实际需求分割成很多“小场景”，比如肯德基和星巴克的小程序。

微信首个行业案例操盘者Open也在朋友圈提到，根据地理位置来定位附近的小程序属于大场景，用户打开附近小程序对应的是小场景，更加细分，简单来说就是同一位置不同时间打开附近的小程序有所区别。

很多人都认为，附近的小程序与自己没有半毛钱关系，事实真的如此吗？

1、对于普通用户来说，提高生活效率

从目前朋友圈晒出的截图来看，不管是广州还是北京上海的小伙伴，附近的小程序列表里躺着的都是与我们的衣食住行，吃喝玩乐息息相关的类别，就像肯德基、麦当劳、银行等。

比如说点开“农行微服务”这个小程序，我可以查看附近的网点，然后点击预约，大大节省排队时间。还有大额提现，根据大额提现的指示去到对应网点，这样可以节省很多时间，不用白跑一趟。

对于用户来说，如果打开附近的小程序就能使用到高频消费服务，无疑是最快的用户习惯培养方式，也是线下碎片化流量最快接入微信的方式。

2、小程序的服务场景更加细化

一直以来，小程序的使用场景都集中在线上，线下极少有铺开，除了摩拜单车等少数小程序。

前面也说到，附近的小程序准确来说应该是“大场景+小场景”的组合，光占据了用户附近的坑没用，能切中用户在某个场景使用的痛点才是真理。

比如说，你一个城市旅游，在某个景点附近，可以同时看到附近有提供酒店预定的小程序或者打车、餐馆订餐等小程序，你就可以对接下来的行程做出更好的安排，不用再忍受临时下载其他App流量的“痛”。

3、公众号可与商家进行合作，流量共享

“附近的小程序”上线之后，除了商家、旅游景点，地域号也可以快人一步协助本地商家进行小程序开发，流量共享。

从小程序上线伊始，很多公众号自媒体就保持了对小程序的高度关注，相对于线下商家来说理解更加深刻。

如果说公众号与线下商家企业联合推出小程序，比如说广州某个地域号，可以弄一个类似于大众点评的小程序，然后放到不同的线下商家那里去，用户可以在小程序单店页面领取优惠券和会员卡，一来帮助商家实现精准营销，而来推广自己的公众号。

小程序的运营是依托线上+线下的双向O2O运营模式

线上推广能力和方法。

线下推广能力和方法。

总的来说，小程序的推广是多维度，打组合拳的，需要充分利用每一个线上推广能力，深度结合线下门店及场景应用入口，把握住小程序的流量红利，全面战略推进小程序运营，才会占领这场移动互联网红利的先机，在这场市场竞争中分得一大杯羹。