在个体行为日益个性化、多元化、碎片化的当下，如何以满足人的需求为核心，重构人、场、货之间的关系，成为无界零售时代所有参与者不可回避的课题。

要解决这一问题，微信就成为众多零售参与者必须直面的重要阵地。作为无界零售最具代表性的“场”之一，微信不仅拥有超10亿的月活量，其精准匹配SOLOMO（社交化、本地化和移动化）时代特征的平台属性，也让其围绕用户需求，完成从单一的社交平台向购物、娱乐、资讯等多元平台的完善和延伸，逐渐变为超级流量的聚合平台。

在流量红利逐渐耗尽的后电商时代，微信中数量可观的社交流量，并在社交生态中完成流量的沉淀、经营与转化。首批涉足微信生态的零售平台，京东 拼多多 蘑菇街 等等平台引爆红利 。微信社交生态无界零售图景，给出了答案。

对此，在2014年便获得微信一级购物入口的京东，早已利用其先发优势，开始了自身在社交电商布局。

无界零售时代，京东给自身的定位一直是做零售基础设施的服务商。就此，在深化微信市场的零售业态布局之时，京东也致力将自身丰厚的资源与经验输出，成为微信市场的零售生态建设者——而在微信小程序的“催化”之下，京东这一角色的转变实现了突破性进展。

打通社交与零售之间的通道后，对于京东未来在社交生态的业务布局模式，京东集团副总裁、京东商城技术委员会主席黎科峰博士表示，京东在社交生态中，不仅是为商家提供服务，还要联合微信、服务商、流量方等，共同打造开放赋能生态，构建基于微信这一社交平台的无界零售联盟。

“零售作为目前流量占比最高的小程序领域

以社交玩法实现交易转化，小程序电商长势惊人

和其它电商平台相比，小程序电商最显著的特点要数其浓厚的社交属性。

比如分销的玩法是在平台购物满一定金额，即可成为平台分销商。别人通过你推广的二维码购买商品，你就能够拿到对方购买商品总价值75%等值积分。为获得足额积分购物或提现，用户主动积极推广意愿强烈。这样一来，平台就轻松实现了裂变，完成了流量的积累。同时，也完成了商品的销售，可谓两全其美。

拼团界的泰斗拼多多，对自身的定位是“拼单类社交电商”：用户可以通过社交平台向家人和好友发起拼单邀请，当参与拼单的人数达到特定数量便可以优惠价格购买商品。

靠着拼团、砍价、分销这三板斧，电商小程序长势惊人，涌现出一批明星产品。

根据极光大数据最新发布的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》报告，拼多多已经成为继淘宝和京东之后的第三大综合电商应用。

小程序现在已经遍布生活 无处不在 当你还觉得小程序 很陌生 不想了解相信你已经错过了