一 、开发成本

成本与收益永远是商家最关注的两个核心问题。一般传统APP的开发费用普遍都是5万以上左右，对于部分大型企业客户的收费基本是在10万以上。目前，微信端微信端小程序收费不高，基本可在万元内。总体而言，传统APP的开发成本要高出微信小程序很多。

二 、开发周期

传统APP的开发周期普遍是在2-5个月，微信端小程序基本是在两个星期左右搞定，部分功能要求不高的话，甚至一周内即可完成全盘的开发工作，微信小程序开发周期无疑更短一些。

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三 、使用功能

传统APP的主要功能可以划分为查询、销售预订、资讯浏览以及个性服务几大类别。实际上，微信小程序的开发需求大部分来自传统商家和企业，他们更多的功能需求体现在查询、预订、销售（资讯收集、广告消息发送）、浏览四个层面，而这些，微信小程序均可实现，与传统APP所具备的功能是完全一致的，两者并无太大的区别。

四 、营销价值

马云的淘宝，刘强东的京东，李彦宏的百度等等，均是当下最流行的APP。繁琐的程序，高额的成本，大量的内存和有限的用户量让我们不得不花费大量时间游走在这些种类繁杂的APP中。腾讯公司独树一帜，背靠微信本身9.8亿巨大的活跃用户量，开发出微信小程序应用，将美团的品牌传播，百度的关键词置顶，搜索引擎，包括淘宝的免费流量红利统统收纳其中。

据观察，人们常用的APP不会超过10个。传统APP属于典型的被动式营销，如果不是刚性需求，用户自动打开的可能性很低。微信小程序，更偏向主动式营销，为传统商家营销推广节省大量人力物力以及短信费用，优势显著。从需求来看，用户有可能关注上百家企业商家的微信账号，但用户绝不可能安装一百家企业的APP应用！

五 、用户隐私

传统APP涉及大量窥探用户隐私的行为，这是整个行业人所共知的事实，微信小程序依托微信平台运行，受到微信端的限制与规管。目前来看，并不存在窥探用户隐私这个问题。

六 、安装流程

传统APP应用需要用户自行下载安装，微信小程序则只需要用户简单扫描一下微信二维码或自生（开发出来的）即可轻松实用，对于大量具有线下经营实体的商家而言，无疑更为合适，对于用户来说，也更简单方便。

七 、占用空间

传统APP安装到手机之后，或多或少会占用一定的手机空间。同时，商家为了强化自身的APP应用价值，开始罔顾用户需求，不断给APP增添各种附加功能，从而导致APP的体积和占用空间不断增大。微信小程序是以微信公众平台为入口，实际上，微信小程序只是给APP的功能开了一扇门而已，完全没有占据用户手机空间的问题。

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八 、卸载残留

由于传统APP都需要用户下载安装，基于利益角度考量，用户在卸载的时候，传统APP依然或多或少地有部分内容残留在用户手机里面，将直接影响用户手机系统的运行速度。显然，这是用户所不乐见的。微信小程序只需直接取消关或用完即走即可，压根不存在残留问题，轻松简单，很容易获取用户喜爱。

九、升级维护

传统APP的维护成本很高，商家需要针对不同的操作系统做兼容性的考量和开发。微信小程序则运行于微信公众平台，实质将大部分的维护事宜转嫁给腾讯公司了，其维护成本、维护周期和维护流程都简单得多。

十、推广成本

传统APP应用开发完成之后，主要通过与360手机助手、百度应用、家等应用市场进行合作推广，引导用户下载安装，推广成本颇高。微信小程序则更多的是借助微信朋友圈、线下经营门店、优惠促销活动等吸引用户扫描添加，综合推广成本更低。

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十一、没有固定入口，以场景驱动购买行为

如今，商家结合小程序，小程序有能力打开更多的关系链纽带，给商家营销场景带来了便利。未来，商家也会从纯搜索式转化为契合不同场景中的形态，小程序正好为用户提供短时、高频的应用场景需求。

十二、更符合现在“去中心化”的人群结构

每一个用户都可以成为团队的发起人，也可以成为信息的接收人，形成了平等的、多对多的社交网络。

十三，开发微信小程序可以完善企业微信营销方式

小程序现在有多达52个入口，分别有6个主要入口（快捷方式）、7个小程序自身入口、6个搜索栏、6个公众号入口、10个二维码入口、9个微信场景入口、其他8个入口。

6 个主要入口（快捷方式）

• 微信发现栏入口；

• 微信主界面下拉任务栏（快捷方式）；

• 微信小程序服务通知入口；

• 附近的小程序入口；

• 安卓手机添加到桌面图标入口；

• 附近的小程序广告入口。

7 个小程序自身入口

• 前往小程序「体验版」的入口页；

• 小程序Profile页；

• 带Share Ticket的小程序消息卡片；

• 「体验版」小程序绑定邀请页；

• 从#小程序#跳转到另一个小程序；

• 从另一个小程序返回；

• 客服消息列表下发的小程序消息卡片。

  
  

6个搜索栏入口

• 微信顶部搜索框；

• 微信顶部搜索框下「历史小程序」入口；

• 「发现」tab小程序主入口下的搜索栏；

• 「添加好友」搜索框的搜索结果页；

• Android系统「发现」tab中「搜一搜」；

• 微信顶部搜索框搜索结果页中「使用过的小程序」列表。

6个公众号入口

• 自定义公众号菜单：菜单入口上自定义进入小程序的入口；

• 关联小程序：小程序与小程序之间可以相互关联；

• 公众号文章：公众号文章广告位可以设置小程序入口；

• 公众号文章「广告」（含小程序落地页广告）；

• 公众号会话下发的小程序消息卡片

10个二维码入口

• 扫描二维码；

• 长按图片识别二维码；

• 手机相册选取二维码；

• 扫描一维码；

• 长按图片识别一维码；

• 手机相册选取一维码；

• 扫描小程序码；

• 长按图片识别小程序码；

• 手机相册选取小程序码；

• 二维码收款页面（微信指定小程序）。

9 个微信场景内入口

• 好友会话中的「小程序消息卡片」；

• 群聊会话中的「小程序消息卡片」；

• 好友会话资料的「聊天小程序」；

• 群聊会话资料的「聊天小程序」；

• 微信钱包：微信钱包的入口，可以指向小程序，点击打开；

• 微信支付完成页；

• 支付完成消息；

• 微信 WI-FI 状态栏；

• 微信「卡包」会员卡入口。

6个其他入口

• 从 App 分享到微信好友会话，自动转换的小程序卡片；

• 摇电视；

• 小程序顶部的音乐播放器菜单（音频类小程序点击可跳转，如「小睡眠」）；

• QQ 浏览器导航栏；

• QQ 浏览器关键词搜索小程序；

• iOS 11版本的原生相机可扫描小程序二维码；

• APP分享：移动APP可以分享小程序页面；